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O que é SEO?

SEO é um acrônimo que significa Search Engine Optimization ou, a otimização de páginas de websites com o objetivo de incrementar a exposição em mecanismos de busca, como o Google, Bing e Yahoo, por exemplo.

É fundamental que qualquer website seja construído de forma que os mecanismos de busca possam indexar o seu conteúdo correta e facilmente. As técnicas de otimização são bastante complexas e variadas. Para se ter uma idéia, o Google utiliza mais de 100 critérios, e estabelece pesos diferentes para cada um, na hora de classificar e posicionar um website nos resultados.

Um website que tenha um código não válido (fora dos web standards) por exemplo, terá a sua classificação prejudicada. Daí a importância da escolha de profissionais qualificados para desenvolver o seu website com base nos princípios de SEO. Alguns clientes da Wyse possuem incríveis 87% de seu tráfego total originados a partir de mecanismos de busca, como o Google.

É importante observar que existem diversos outros fatores que determinam a classificação e o rankeamento de um website e, cada vez mais, essa missão se torna complexa. Afinal, não se pode esquecer que o modelo de negócios dos mecanismos de busca está baseado exatamente na venda do posicionamento no topo dos resultados, também conhecido como PPC (Pay Per Click).

A Wyse é um mix de consultoria e agência de Marketing & Branding especializada em soluções de comércio eletrônico (e-commerce). Podemos ajudar a sua empresa, desde os passos iniciais até a implementação completa da sua loja virtual e, mais além, criamos e gerenciamos campanhas em mídias online que integram a sua loja ao Google Analytics, Google AdWords, Facebook etc que possibilitam um relatório completo e detalhado do seu investimento em mídias de performance.

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A Wyse segue uma metodologia comprovada, não somente na construção de websites, mas na arquitetura da informação e no desenvolvimento de seu conteúdo.

A Wyse pode ajudar o seu negócio a escolher a melhor forma de utilizar os mecanismos de busca à seu favor.

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Veja também 10 Dicas para a criação de conteúdo para websites, blogs e portais com objetivo de otimização para mecanismos de busca, ou SEO.

Webwritting – Produzindo conteúdo

10 Dicas para a criação de conteúdo para websites, blogs e portais com objetivo de otimização para mecanismos de busca, ou SEO

Entre as diversas estratégias de marketing digital, destaca-se a produção de conteúdo. Com a importância crescente do tráfego proveniente de mecanismos de busca, como o Google, torna-se fundamental uma metodologia capaz de nortear a criação de conteúdo com o objetivo de indexação orgânica (gratuita), também conhecida como SEO ou Search Engine Optimization.

Ao se planejar um web site, portal ou blog, uma das primeiras preocupações é determinar para quais buscas se deseja que cada página do site seja exibida.

Deve-se escolher uma palavra-chave ou um termo principal para cada página, de acordo com o que cada uma oferece, e com o público alvo daquela página específica.

Estude o volume de buscas destes termos no Google Insights for Search, ou outra ferramenta de estimativa de tráfego. Após escolhidas as palavras-chave de cada página, é hora de construir o texto, pensando sempre em três elementos principais:

Hierarquia (camadas) – Procure montar o seu texto de forma que as informações mais importantes estejam no topo. Crie novas camadas, com subtítulos, caixas de texto, e até subpáginas para facilitar ao usuário encontrar as informações que procura.

Relevância – A relevância indica a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece no texto com relação ao todo. O ideal é que ela seja cerca de 7% do texto, mas isso não é uma regra. Procure construir long tails diferentes ao repetí-las no texto. Nem sempre os usuários vão pesquisar exatamente a sua palavra-chave, por isso quando você a usa associada a outros termos comuns nas buscas, pode ganhar relevância para esses resultados.

Proeminência – Além da quantidade de vezes que a sua palavra-chave aparece, a posição dela também mostra ao buscador sua importância para a página. Procure usar sempre no título, e logo no começo do texto. Por exemplo, se sua palavra-chave for bicicletas, ao invés de escrever o título desta forma:

Aqui você encontra tudo sobre automóveis.

Você deve trazer a palavra-chave para o início da frase, por exemplo:

Automóveis: você encontra tudo aqui.

Confira, a seguir, algumas dicas importantes para a criação de conteúdo.

1. No final de 2010, o Google promoveu uma série de mudanças no seu algoritmo que irá impactar em como os sites e páginas serão rankeados e exibidos em seus resultados. Uma das mudanças mais relevantes refere-se a conteúdo recente. Se você não publica com frequência, aí está uma razão para começar o quanto antes.

2. Identifique uma única palavra-chave que irá nortear todo o texto. Conforme mencionado anteriormente, tal palavra é a palavra que se espera que um visitante digite no mecanismo de busca e que, como resultado, se gostaría que a página fosse listada.

3. A palavra-chave deve estar presente no título, preferencialmente no início.

4. Se possível, inclua sub-títulos que contenham a palavra-chave ou mesmo variantes dessa.

5. Logo na primeira linha do texto, a palavra-chave escolhida tem que aparecer. Quanto mais ao início, melhor.

6. Não exagere na repetição da palavra-chave ao longo do texto. Exageros são penalizados pelos mecanismos de busca. Concentre-se em escrever um texto que faça sentido e agradável de ler.

7. Textos muito curtos não têm quase nenhuma relevância. Um texto deve conter, no mínimo, 300 palavras.

8. Links externos são bem vistos pelos mecanismos de busca. Se possível inclua de 1 a 3 links como referência. Esses links são também utilizados para contextualizar o assunto abordado, portanto, não é uma má idéia oferecer links para entidades de classe, tutoriais sobre o assunto, artigos acadêmicos, notícias etc.

9. Links internos para assuntos relacionados também são bem vistos pelos mecanismo de busca.

10. Um aspecto técnico mas também importante, refere-se à URL (endereço) da página. Inclua a palavra-chave no nome do arquivo ou página (ex.: palavrachave.html).

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Veja também:

O que é SEO?

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Extensões Sociais, o que são?

Extensões Sociais no Google AdWords

As extensões sociais ainda são novidades do AdWords e, com certeza, ainda podemos esperar mudanças em um futuro próximo. Entretanto, desde já, é bom entendermos como funciona e como podem beneficiar as campanhas pay-per-click ou links patrocinados.

As extensões sociais podem ser compreendidas, resumidamente, como uma coleção de recomendações. Elas permitem que todos os cliques em botões +1 dados por visitantes em uma página empresarial do Google+ sejam qualificados como uma  “nota” nos seus anúncios patrocinados, e vice-versa. Desse modo, as páginas do Google+ e os links patrocinados do Adwords trabalharão em conjunto, no que tange tais recomendações.

Considere, por exemplo, que você crie uma campanha de Links Patrocinados e vincule essa à sua página do Google+. Se alguém clicar no famoso botão +1 nesse anúncio patrocinado, a sua página empresarial também recebe o +1. Percebe como isso possibilita aumentar a relevância da sua empresa no eco-sistema do Google?

Como Configurar as Extensões Sociais?

1. Crie uma página da sua empresa no Google+ (equivalente às fan pages do Facebook). Observe que se trata de uma página destinada às empresas, e não um perfil. O processo de criação é bem simples.

2. Em seguida, crie um link do seu website na sua página Google+, conforme as instruções detalhadas no link: http://www.google.com/support/plus/bin/answer.py?answer=1713826. Feito isso, será necessário concluir o processo de vinculação conforme detalhado a seguir: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=1708844.

3. Agora é o momento de ativar as extensões sociais no AdWords. Após concluir os dois passos anteriores, você poderá dar prosseguimento e acessar a sua conta no AdWords e clicar em Extensões de Anúncios. Conforme a imagem abaixo, certifique-se de selecionar a opção Extensões Sociais e, logo em seguida, clicar em Nova Extensão.

Extencoes Sociais do Google AdWords

Assim que clicar em Nova Extensão, você precisará cole a URL da sua página do Google+ no campo que será fornecido.

Feito isso, será necessário aguardar a aprovação do Google, que costuma levar alguns dias. Após essa quarentena, os seus anúncios já poderão exibir as extensões sociais.

Quais os Benefícios

Naturalmente, você deve estar se perguntando como tais extensões podem beneficiar o desempenho de suas campanhas. Os dados disponíveis ainda são preliminares e há muita especulação mas, ao que tudo indica, os resultados serão expressivos.

– Até agora, poucos anunciantes estão fazendo uso das extensões sociais. Desse modo, configurá-las desde já, lhe dará alguma vantagem competitiva;

– O processo de configuração é simples e conferirá maior credibilidade aos seus anúncios;

– É gratuito. Você não pagará nada se um usuário clicar em +1.  Só pagará se o usuário clicar no anúncio;

– Aumentará o número de +1 da sua página no Google+, visto que todos os +1 obtidos pelos seus anúncios podem ser contabilizados como +1 em sua página.

Após ter a configuração habilitada pelo Google, você poderá acompanhar o comportamento de suas extensões sociais acessando a campanha específica, clicando em Anúncios > Segmentar > Notas do +1.

Links Patrocinados Google AdWords

Acreditamos que as extensões sociais serão uma ferramenta útil para tornar ainda mais eficaz o desempenho das suas campanhas de links patrocinados.

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Termos Relacionados: extensões sociais, campanhas pay-per-click, campanhas PPC, Ad Words, Campanhas de links patrocinados, SEM, SEO, Google AdWords

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