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Google Tag Manager: o que é isso?

O Google Tag Manager é uma nova ferramenta gratuita do Google que promete a independência do pessoal de marketing do pessoal de TI.

 

Primeiramente é preciso esclarecer o que são TAGS

Tags são pequenos pedaços de código JavaScript que servem para uma infinidade de coisas. Tais códigos servem, por exemplo, para enviar e receber dados. Uma aplicação prática e indispensável de um tag JavaScript é integrar o web site a sistemas de oferecem estatísticas de acesso, como o Google Analytics ou sistemas de anúncios (links patrocinados) como o Google Adwords.

Simplificando, ou tentando simplificar…

Para que se possa analisar o trafego de um web site, por exemplo, é necessário que se edite o código-fonte de diversas páginas do web site e se inclua as “tags” específicas do Google Analytics. Somente assim é possível para o sistema saber quais páginas foram acessadas, a partir de onde, por quem, por quanto tempo etcetera.

Incluir essas tags (pedaços de código) não é uma tarefa simples para um analista ou gerente de marketing sem familiaridade com códigos HTML, JavaScript, PHP, etc… Na verdade é bom que se esclareça, essa tampouco é a sua função ou deva fazer parte do seu conjunto de conhecimentos. Ou seja, para se incluir um simples pedaço de código, como o do Google Analytics, em um web site era (ou é) necessário recorrer ao pessoal de TI, ou ao webmaster, ou ao pessoal que desenvolveu o web site ou à agência que cuida do marketing digital da sua empresa. Alguém tem que fazer isso!

O Google Tag Manager é, por assim dizer, um “consolidador” de tags diversas. O pessoal de marketing, ou o responsável pela administração e métricas do web site, pode criar tags a partir do Google Tag Manager que se encarregará de inserí-las nos lugares apropriados do web site. Tudo isso de forma automeatica e transparente.

Desse modo, pode-se criar tags para o Google Analytics, para o Google Adwords ou mesmo tags mais sofisticadas da Double-Click, de re-marketing ou de sistemas terceiros. Pelo menos assim promete o Google.

Antes de se animar muito, saiba que para que o Google Tag Manager funcione é preciso primeiramente integrá-lo ao seu web site ou loja virtual e, para isso, será necessário incluir essa tag em todas as páginas do site ou loja virtual. Só assim o Google Tag Manager poderá controlar as suas páginas. A boa notícia é que talvez essa seja a última vez que você dependa de TI para isso.

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Extensões Sociais, o que são?

Extensões Sociais no Google AdWords

As extensões sociais ainda são novidades do AdWords e, com certeza, ainda podemos esperar mudanças em um futuro próximo. Entretanto, desde já, é bom entendermos como funciona e como podem beneficiar as campanhas pay-per-click ou links patrocinados.

As extensões sociais podem ser compreendidas, resumidamente, como uma coleção de recomendações. Elas permitem que todos os cliques em botões +1 dados por visitantes em uma página empresarial do Google+ sejam qualificados como uma  “nota” nos seus anúncios patrocinados, e vice-versa. Desse modo, as páginas do Google+ e os links patrocinados do Adwords trabalharão em conjunto, no que tange tais recomendações.

Considere, por exemplo, que você crie uma campanha de Links Patrocinados e vincule essa à sua página do Google+. Se alguém clicar no famoso botão +1 nesse anúncio patrocinado, a sua página empresarial também recebe o +1. Percebe como isso possibilita aumentar a relevância da sua empresa no eco-sistema do Google?

Como Configurar as Extensões Sociais?

1. Crie uma página da sua empresa no Google+ (equivalente às fan pages do Facebook). Observe que se trata de uma página destinada às empresas, e não um perfil. O processo de criação é bem simples.

2. Em seguida, crie um link do seu website na sua página Google+, conforme as instruções detalhadas no link: http://www.google.com/support/plus/bin/answer.py?answer=1713826. Feito isso, será necessário concluir o processo de vinculação conforme detalhado a seguir: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=1708844.

3. Agora é o momento de ativar as extensões sociais no AdWords. Após concluir os dois passos anteriores, você poderá dar prosseguimento e acessar a sua conta no AdWords e clicar em Extensões de Anúncios. Conforme a imagem abaixo, certifique-se de selecionar a opção Extensões Sociais e, logo em seguida, clicar em Nova Extensão.

Extencoes Sociais do Google AdWords

Assim que clicar em Nova Extensão, você precisará cole a URL da sua página do Google+ no campo que será fornecido.

Feito isso, será necessário aguardar a aprovação do Google, que costuma levar alguns dias. Após essa quarentena, os seus anúncios já poderão exibir as extensões sociais.

Quais os Benefícios

Naturalmente, você deve estar se perguntando como tais extensões podem beneficiar o desempenho de suas campanhas. Os dados disponíveis ainda são preliminares e há muita especulação mas, ao que tudo indica, os resultados serão expressivos.

– Até agora, poucos anunciantes estão fazendo uso das extensões sociais. Desse modo, configurá-las desde já, lhe dará alguma vantagem competitiva;

– O processo de configuração é simples e conferirá maior credibilidade aos seus anúncios;

– É gratuito. Você não pagará nada se um usuário clicar em +1.  Só pagará se o usuário clicar no anúncio;

– Aumentará o número de +1 da sua página no Google+, visto que todos os +1 obtidos pelos seus anúncios podem ser contabilizados como +1 em sua página.

Após ter a configuração habilitada pelo Google, você poderá acompanhar o comportamento de suas extensões sociais acessando a campanha específica, clicando em Anúncios > Segmentar > Notas do +1.

Links Patrocinados Google AdWords

Acreditamos que as extensões sociais serão uma ferramenta útil para tornar ainda mais eficaz o desempenho das suas campanhas de links patrocinados.

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Termos Relacionados: extensões sociais, campanhas pay-per-click, campanhas PPC, Ad Words, Campanhas de links patrocinados, SEM, SEO, Google AdWords

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