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O que é um algoritmo?

Um algoritmo é uma sequência de instruções, uma “fórmula”, que não precisa necessariamente ser processada por um computador.

Algoritmos podem ser encontrados em todos os lugares. Quando nos vestimos ou tomamos banho, nós normalmente seguimos uma sequência lógica que se repete. Tal sequência, ou padrão, pode ser considerada um algoritmo, por exemplo.

Considere um exame no qual as questões valem pontos diferentes baseados no grau de dificuldade. Alguns acertos somam mais pontos (questões mais difíceis) do que outras. Desse modo, a sua nota é baseada na média ponderada das questões que você acertou. Portanto, a fórmula que calcula a sua nota final é um algoritmo. Esse algoritmo pode atribuir um peso maior ou menor para cada uma das questões e o somatório total dos pontos determina a sua classificação.

O Google, por exemplo, utiliza diversos fatores para determinar quem aparece primeiro nos resultados de busca. Na fórmula (algoritmo) do Google são considerados mais de 200 fatores, como o título da página, o número de vezes que uma palavra-chave aparece no texto etc. O resultado da média ponderada de todos esses fatores determina a sua colocação nos resultados.

Do mesmo modo, o Facebook também utiliza uma fórmula (algoritmo) para determinar como as postagens aparecem na sua timeline. Os critérios podem ser os mais variados e alterar de tempos em tempos.

Como toda fórmula, algoritmos podem ser simples ou (extremamente) complexos. Ao identificar padrões de comportamento que possam ser transformados em algoritmos, podem ser utilizados para fazer previsões. Atualmente diversas empresas buscam, por exemplo, padrões no comportamento de mercados, de moedas, de mercadorias, de ações em bolsa com o objetivo de antecipar tendências e movimentos.

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A era industrial acabou

É hora de empreender!

Nos últimos 100 anos, as pessoas tinham um emprego e se acostumaram à idéia de alguém dizer-lhes o que fazer. A responsabilidade de treinar o “empregado” para as funções que tinham “valor” era unicamente das empresas. O funcionário então se aposentava e o Estado tomaria conta dele, provendo aquilo que seria necessário à sua subsistência.

Ne nuntium necare (não mate o mensageiro), mas a crise que vemos hoje se espalhando mundo afora, não é temporária mas um anúncio de que a era industrial está chegando ao fim, e que o modelo de produção ao qual estamos acostumados está mudando.

Com o fim do atual modelo, o “empregado mediano” estará também em vias de extinção. Se você está “na média” e desempenha uma função corriqueira, saiba que têm outros tantos por aí, prontos para assumir o seu lugar, fazendo exatamente o que você faz e, por um salário menor.

Ao invés de ficar sentado esperando alguém dizer a você o que fazer, ou alguma empresa descobrir o seu valor de mercado, tome as rédeas da sua carreira e do seu desenvolvimento profissional e pessoal. Não fique mais esperando uma resposta daquele curriculum que você enviou com tanta esperança. A nova era que se apresenta demanda que você escolha e tome as decisões você mesmo, e mais ninguém. Você imagina um mega empreendedor perguntando para a esposa o que ela acha da sua idéia?

Esse é o momento de empreender. Não é necessário que seja uma idéia de 1 bilhão, pois essa idéia pode demorar – ou nunca chegar. Basta uma boa idéia, que seja exequível e que tenha um mercado potencial que possa sustentá-la. Uma boa idéia, apoiada em um planejamento e execução cuidadosos são suficientes para um empreendimento sustentável. Se somar-se a isso, empreendedores bem preparados, aí tem-se uma receita é de sucesso.

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Webwritting – Produzindo conteúdo

10 Dicas para a criação de conteúdo para websites, blogs e portais com objetivo de otimização para mecanismos de busca, ou SEO

Entre as diversas estratégias de marketing digital, destaca-se a produção de conteúdo. Com a importância crescente do tráfego proveniente de mecanismos de busca, como o Google, torna-se fundamental uma metodologia capaz de nortear a criação de conteúdo com o objetivo de indexação orgânica (gratuita), também conhecida como SEO ou Search Engine Optimization.

Ao se planejar um web site, portal ou blog, uma das primeiras preocupações é determinar para quais buscas se deseja que cada página do site seja exibida.

Deve-se escolher uma palavra-chave ou um termo principal para cada página, de acordo com o que cada uma oferece, e com o público alvo daquela página específica.

Estude o volume de buscas destes termos no Google Insights for Search, ou outra ferramenta de estimativa de tráfego. Após escolhidas as palavras-chave de cada página, é hora de construir o texto, pensando sempre em três elementos principais:

Hierarquia (camadas) – Procure montar o seu texto de forma que as informações mais importantes estejam no topo. Crie novas camadas, com subtítulos, caixas de texto, e até subpáginas para facilitar ao usuário encontrar as informações que procura.

Relevância – A relevância indica a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece no texto com relação ao todo. O ideal é que ela seja cerca de 7% do texto, mas isso não é uma regra. Procure construir long tails diferentes ao repetí-las no texto. Nem sempre os usuários vão pesquisar exatamente a sua palavra-chave, por isso quando você a usa associada a outros termos comuns nas buscas, pode ganhar relevância para esses resultados.

Proeminência – Além da quantidade de vezes que a sua palavra-chave aparece, a posição dela também mostra ao buscador sua importância para a página. Procure usar sempre no título, e logo no começo do texto. Por exemplo, se sua palavra-chave for bicicletas, ao invés de escrever o título desta forma:

Aqui você encontra tudo sobre automóveis.

Você deve trazer a palavra-chave para o início da frase, por exemplo:

Automóveis: você encontra tudo aqui.

Confira, a seguir, algumas dicas importantes para a criação de conteúdo.

1. No final de 2010, o Google promoveu uma série de mudanças no seu algoritmo que irá impactar em como os sites e páginas serão rankeados e exibidos em seus resultados. Uma das mudanças mais relevantes refere-se a conteúdo recente. Se você não publica com frequência, aí está uma razão para começar o quanto antes.

2. Identifique uma única palavra-chave que irá nortear todo o texto. Conforme mencionado anteriormente, tal palavra é a palavra que se espera que um visitante digite no mecanismo de busca e que, como resultado, se gostaría que a página fosse listada.

3. A palavra-chave deve estar presente no título, preferencialmente no início.

4. Se possível, inclua sub-títulos que contenham a palavra-chave ou mesmo variantes dessa.

5. Logo na primeira linha do texto, a palavra-chave escolhida tem que aparecer. Quanto mais ao início, melhor.

6. Não exagere na repetição da palavra-chave ao longo do texto. Exageros são penalizados pelos mecanismos de busca. Concentre-se em escrever um texto que faça sentido e agradável de ler.

7. Textos muito curtos não têm quase nenhuma relevância. Um texto deve conter, no mínimo, 300 palavras.

8. Links externos são bem vistos pelos mecanismos de busca. Se possível inclua de 1 a 3 links como referência. Esses links são também utilizados para contextualizar o assunto abordado, portanto, não é uma má idéia oferecer links para entidades de classe, tutoriais sobre o assunto, artigos acadêmicos, notícias etc.

9. Links internos para assuntos relacionados também são bem vistos pelos mecanismo de busca.

10. Um aspecto técnico mas também importante, refere-se à URL (endereço) da página. Inclua a palavra-chave no nome do arquivo ou página (ex.: palavrachave.html).

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Veja o Perfil de Marcos Figueira

Veja também:

O que é SEO?

Marketing Digital

 

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O que é planejamento estratégico?

Planejamento Estratégico é um documento que consiste em um conjunto de ferramentas e análises que permite ao empreendedor se posicionar quanto ao seu negócio. Para isso, são delineadas sua visão, seus valores e sua missão. Este documento fornece também uma ampla visão da estrutura interna da sua organização e do ambiente externo no qual ela está inserida.

Por que fazer?

Com um Planejamento estratégico bem executado, o gestor terá um documento capaz de ajudá-lo a aproveitar as oportunidades, se precaver de ameaças, além de proporcioná-lo uma visão sistêmica de sua organização. A partir do seu desenvolvimento, podem ser formulados objetivos e planos de ação mais efetivos para que seu negócio atinja as metas estipuladas mais rapidamente.

Quando fazer?

Qualquer possibilidade de mudança de cenário é uma oportunidade para aqueles que possuem uma estratégia bem definida. Logo, quem possui um Planejamento Estratégico bem elaborado está na frente de seus concorrentes para tomar decisões eficientes que contribuam para melhor aproveitamento do momento. Entretanto, o Planejamento Estratégico não termina após definidos os planos de ação. Podem, e devem, ser feitas reavaliações periódicas, pois as situações do ambiente não são permanentes e o Planejamento Estratégico ainda prevê um monitoramento estratégico, que é o acompanhamento da evolução das ações por indicadores estabelecidos.

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Termos Relacionados: Planejamento Estratégico, Marketing, Branding, Comunicação, Plano de negócios, business plan, coaching estratégico, coaching empresarial, coach empresarial


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