Autor: Marcos Figueira por Figueira, M.
janeiro, 2012

Webwritting – Produzindo conteúdo

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10 Dicas para a criação de conteúdo para websites, blogs e portais com objetivo de otimização para mecanismos de busca, ou SEO

Entre as diversas estratégias de marketing digital, destaca-se a produção de conteúdo. Com a importância crescente do tráfego proveniente de mecanismos de busca, como o Google, torna-se fundamental uma metodologia capaz de nortear a criação de conteúdo com o objetivo de indexação orgânica (gratuita), também conhecida como SEO ou Search Engine Optimization.

Ao se planejar um web site, portal ou blog, uma das primeiras preocupações é determinar para quais buscas se deseja que cada página do site seja exibida.

Deve-se escolher uma palavra-chave ou um termo principal para cada página, de acordo com o que cada uma oferece, e com o público alvo daquela página específica.

Estude o volume de buscas destes termos no Google Insights for Search, ou outra ferramenta de estimativa de tráfego. Após escolhidas as palavras-chave de cada página, é hora de construir o texto, pensando sempre em três elementos principais:

Hierarquia (camadas) – Procure montar o seu texto de forma que as informações mais importantes estejam no topo. Crie novas camadas, com subtítulos, caixas de texto, e até subpáginas para facilitar ao usuário encontrar as informações que procura.

Relevância – A relevância indica a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece no texto com relação ao todo. O ideal é que ela seja cerca de 7% do texto, mas isso não é uma regra. Procure construir long tails diferentes ao repetí-las no texto. Nem sempre os usuários vão pesquisar exatamente a sua palavra-chave, por isso quando você a usa associada a outros termos comuns nas buscas, pode ganhar relevância para esses resultados.

Proeminência – Além da quantidade de vezes que a sua palavra-chave aparece, a posição dela também mostra ao buscador sua importância para a página. Procure usar sempre no título, e logo no começo do texto. Por exemplo, se sua palavra-chave for bicicletas, ao invés de escrever o título desta forma:

Aqui você encontra tudo sobre automóveis.

Você deve trazer a palavra-chave para o início da frase, por exemplo:

Automóveis: você encontra tudo aqui.

Confira, a seguir, algumas dicas importantes para a criação de conteúdo.

1. No final de 2010, o Google promoveu uma série de mudanças no seu algoritmo que irá impactar em como os sites e páginas serão rankeados e exibidos em seus resultados. Uma das mudanças mais relevantes refere-se a conteúdo recente. Se você não publica com frequência, aí está uma razão para começar o quanto antes.

2. Identifique uma única palavra-chave que irá nortear todo o texto. Conforme mencionado anteriormente, tal palavra é a palavra que se espera que um visitante digite no mecanismo de busca e que, como resultado, se gostaría que a página fosse listada.

3. A palavra-chave deve estar presente no título, preferencialmente no início.

4. Se possível, inclua sub-títulos que contenham a palavra-chave ou mesmo variantes dessa.

5. Logo na primeira linha do texto, a palavra-chave escolhida tem que aparecer. Quanto mais ao início, melhor.

6. Não exagere na repetição da palavra-chave ao longo do texto. Exageros são penalizados pelos mecanismos de busca. Concentre-se em escrever um texto que faça sentido e agradável de ler.

7. Textos muito curtos não têm quase nenhuma relevância. Um texto deve conter, no mínimo, 300 palavras.

8. Links externos são bem vistos pelos mecanismos de busca. Se possível inclua de 1 a 3 links como referência. Esses links são também utilizados para contextualizar o assunto abordado, portanto, não é uma má idéia oferecer links para entidades de classe, tutoriais sobre o assunto, artigos acadêmicos, notícias etc.

9. Links internos para assuntos relacionados também são bem vistos pelos mecanismo de busca.

10. Um aspecto técnico mas também importante, refere-se à URL (endereço) da página. Inclua a palavra-chave no nome do arquivo ou página (ex.: palavrachave.html).

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